GUINNESS × Festival Interceltique de Lorient

Campagne hybride print, vidéo & social media — Direction artistique narrative

À l'occasion du Festival Interceltique de Lorient, Guinness m'a confié la direction artistique d'une campagne multi-supports célébrant le pont culturel entre l'Irlande et la Bretagne. L'enjeu créatif : tisser un récit visuel cohérent entre deux univers culturels forts — les symboles irlandais de la marque et l'identité bretonne du festival — sans hiérarchie entre les deux, avec une égale authenticité. La campagne s'est déployée sur trois temps : une activation social media en amont pour installer le territoire créatif, des affiches et billboards sur le festival, et une prolongation de l'expérience visuelle sur place. Chaque support partage la même DA narrative, du plus grand format au plus petit écran.